Eti Canga, sahiplendiği dağınıklık kavramını online mecrada nasıl konuşturmalıydı?
Dağınıklık kavramı etrafına başarılı bir marka iletişimi inşa etmiş Eti Canga, sosyal medya ve dijital mecralarda da aynı kavramla tutarlı iletişimlere imza atmaktaydı. Bu tutarlı ama sürprizi az iletişim dünyasına bir heyecan katmak ve markaya dair muhabbete yol açmak faydalı olabilirdi. “Dağınıklık” kelimesini duyduğu anda alarma geçen, yıllardır Eti Canga iletişimlerine sitem eden annelere bir cevap vermeye karar verdik. Sırf annelerin gönlünü almak için; “Eti Canga’ya rakip bir Eti Canga’yı” piyasaya çıkaracaktık! Dijitalin kalıplarına sığmayıp işi raflara yeni ürün koymaya vardıran projemizi faz faz, adım adım kurguladık. Sosyal medya içerikleri, dijitalde mecraya özel uygulamalar ve sahada ürün aktivasyonlarıyla entegre bir kampanya hayata geçirdik.
Tarih: 27.01.2018