Burger King Euroleague Basketball Sponsorluğunu nasıl duyurmalıydı?
Euroleague bağlamında basketbol ile markayı yanyana getirirken bu iletişimin Burger King ile sarsılmaz bir şekilde bütünleşmesini amaçladık. Zira Euroleague’in isim sponsoru dahil neredeyse tüm büyük destekçileri Türkiye’de iletişim yapan markalardı. Dolayısıyla, bütün konsantrasyonumuzu marka ve basketbol arasında güçlü bir kesişim noktası aramaya yoğunlaştırdık. Burger King “Ateş seni çağırıyor” sloganı ile marka bilinirliğini başarılı bir şekilde inşa etmiş bir marka. Basketbolun popüler kültür literatüründe ise “ateşle kaplı bir basketbol topu” imgesi var. Bu noktada sağlam bir kesişim noktası yakaladığımızı düşündük. Burger King’in basketbol dünyasına iddialı bir şekilde katılmasını “Ateşlemek” fiilliyle anlatarak kampanyanın taşıyıcı görüntü ve söz fikrini oluşturduk. Bu ana ögeleri kullanarak, hazırladığımız ana filmi entegre mecralarda destekleyecek iletişimler tasarladık.
Tarih: 15.10.2019